Bàn chải đánh răng thông minh bước vào dòng chính
Theo một báo cáo mới của Grand View Research, doanh số bán bàn chải đánh răng điện đã tăng 14% so với cùng kỳ năm ngoái trong quý đầu tiên của năm 2026, trong đó bàn chải thông minh (kết nối Bluetooth, tích hợp ứng dụng, huấn luyện AI) chiếm gần 35% doanh số bán hàng ở các kênh cao cấp. Khu vực Châu Á - Thái Bình Dương dẫn đầu tăng trưởng, được thúc đẩy bởi mức chi tiêu ngày càng tăng của tầng lớp trung lưu ở Trung Quốc và Ấn Độ, nơi các chiến dịch nâng cao nhận thức về sức khỏe răng miệng đã thúc đẩy nhu cầu về các thiết bị tiên tiến.
Tiến sĩ Emily Hartmann, nhà phân tích công nghệ nha khoa cho biết: “Người tiêu dùng không còn hài lòng với việc loại bỏ mảng bám cơ bản nữa. "Họ muốn phản hồi theo thời gian thực về thời gian đánh răng, áp lực và phạm vi bao phủ. Bàn chải thông minh mang lại điều đó và việc tích hợp dữ liệu sẽ mở ra cánh cửa cho các thói quen chăm sóc răng miệng được cá nhân hóa."
Các thương hiệu hàng đầu đã đáp lại bằng việc làm mới sản phẩm. Philips Sonicare đã giới thiệu 9900 Prestige được hỗ trợ bởi AI với cường độ thích ứng có thể điều chỉnh theo từng kiểu chải răng riêng lẻ. Trong khi đó, thương hiệu Trung Quốc Oral-B (thuộc sở hữu của P&G) đã báo cáo doanh số bán hàng quý 1 kỷ lục cho iO Series tại Thượng Hải và Bắc Kinh, nhờ sự tăng trưởng nhờ các chương trình trình diễn tại cửa hàng và các chiến dịch truyền thông xã hội trực tiếp tới người tiêu dùng.
Các phân đoạn tự nhiên và không chứa Fluoride tăng tốc
Song song với sự bùng nổ của công nghệ, chăm sóc răng miệng tự nhiên tiếp tục phát triển nhanh chóng. Doanh số bán kem đánh răng có chứa fluoride, thảo dược và có chứa than đã tăng 11% trên toàn cầu trong 12 tháng qua, vượt xa đáng kể mức tăng trưởng 3% của phân khúc kem đánh răng thông thường.
Colgate‑Palmolive tuần này đã công bố triển khai toàn cầu dòng sản phẩm "Colgate Naturals", bao gồm các công thức lô hội, dầu cây trà và dầu dừa đựng trong ống 100% có thể tái chế. Thương hiệu Hello của Unilever đã mở rộng các sản phẩm không chứa florua với loại kem đánh răng nano-hydroxyapatite mới nhằm mục đích sửa chữa men răng, một danh mục trước đây do các thương hiệu cao cấp của Nhật Bản thống trị.
Maria Chen, người đứng đầu bộ phận đổi mới chăm sóc răng miệng tại Unilever cho biết: “Tự nhiên không có nghĩa là kém hiệu quả hơn”. "Chúng tôi đang nhận thấy phản ứng mạnh mẽ của người tiêu dùng đối với các thành phần có nguồn gốc từ thực vật, đã được kiểm chứng lâm sàng. Phong trào làm đẹp sạch đã đến với lĩnh vực chăm sóc răng miệng."
Cam kết bền vững tăng cường
Bao bì vẫn là một tâm điểm. Để đáp ứng các quy định của EU có hiệu lực từ tháng 1 năm 2027, một số nhà sản xuất đã đẩy nhanh quá trình chuyển đổi sang ống làm bằng vật liệu đơn chất có thể tái chế. Haleon (chủ sở hữu của Sensodyne và Parodontax) xác nhận họ đã chuyển đổi 80% sản lượng ống ở Châu Âu sang polyetylen có thể tái chế, nhắm mục tiêu 100% vào cuối năm 2026.
Viên kem đánh răng, một giải pháp thay thế không dùng nhựa, đang chiếm được nhiều không gian trên kệ tại các nhà bán lẻ đặc biệt và trực tuyến. Bite, một thương hiệu máy tính bảng DTC, đã công bố hợp tác với Target để đặt các máy phân phối máy tính bảng có thể nạp lại tại 500 cửa hàng ở Hoa Kỳ, đánh dấu đợt triển khai bán lẻ đại trà đầu tiên các loại máy tính bảng chăm sóc răng miệng số lượng lớn.
Sáp nhập và đầu tư
Về mặt doanh nghiệp, tập đoàn LG Hộ gia đình & Chăm sóc sức khỏe của Hàn Quốc đã mua lại phần lớn cổ phần của thương hiệu chăm sóc răng miệng tự nhiên Risewell với số tiền không được tiết lộ, báo hiệu sự quan tâm tiếp tục đến các tài sản thiên nhiên cao cấp. Ngoài ra, nhà sản xuất theo hợp đồng Trung Quốc Công nghệ thông minh Ninh Ba Jijia đã huy động được 45 triệu USD trong vòng tài trợ Series B để mở rộng dây chuyền lắp ráp bàn chải đánh răng tự động, nhắm đến các thị trường xuất khẩu ở Đông Nam Á và Trung Đông.
Triển vọng
Các nhà phân tích trong ngành kỳ vọng sự hội tụ của công nghệ, thành phần tự nhiên và tính bền vững sẽ xác định thời gian còn lại của năm 2026. Các thương hiệu tầm trung không có đề xuất giá trị rõ ràng - cả tính năng thông minh cao cấp cũng như thông tin xác thực tự nhiên đáng tin cậy - có thể phải đối mặt với áp lực lợi nhuận khi các nhà bán lẻ hợp lý hóa không gian trưng bày.
Với tư cách là phân khúc nhu cầu của người tiêu dùng, người chiến thắng sẽ là những người đưa ra được ưu thế lâm sàng rõ ràng, đạo đức môi trường hấp dẫn hoặc mức giá dễ tiếp cận để áp dụng đại trà. Con đường chăm sóc răng miệng chưa bao giờ năng động hơn - hoặc cạnh tranh hơn.
